北京理工大学2021年12月《专业调查(市场营销)》作业考核试题

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市场营销专业调查

专业调查是市场营销专业高起本层次专业培养的必修环节,是毕业设计的必要前期准备工作。市场营销专业调查的考核依据为学生最终提交的专业调查报告。专业调查的目的是将课程中所学的理论知识应用在实际的营销问题之中,使学生在实践中固化对理论知识的理解,在专业调查中培养和提升学生的独立工作能力与学习实践能力。

为完成专业调查任务,提出以下基本要求:

(1)通过本次专业调查,了解并熟知市场营销调研的具体步骤和流程,初步掌握专业调查方法;

(2)学会进行数据资料的检索和分类,并掌握基本的数据处理方法,以对数据结果进行展示和分析

(3)明确专业调查报告的撰写格式和要求,完成一篇完整的专业调查报告。

一、专业调查报告具体要求

1. 专业调查报告字数要求:不少于3000字。

2. 专业调查报告内容结构

(1)封面

(2)摘要

(3)目录

(4)前言

(5)正文

(6)总结

3. 专业调查报告格式要求

(1)专业调查报告封面见附件一。

(2)专业调查报告排版格式(同北京理工大学继续教育暨现代远程教育学院毕业设计论文排版格式要求)

  • 一级标题:宋体,三号字,加粗,居中,行间距32磅;
  • 二级标题:宋体,四号字,加粗,左对齐,行间距22磅;
  • 三级标题:宋体,小四号字,加粗,左对齐,行间距22磅;
  • 正文:宋体,小四号字,两端对齐,行间距22磅;

二、专业调查报告撰写指导

专业调查报告一般由封面、摘要、目录、主体等几部分组成。

1. 封面——标题

专业调查的标题有多种写法,如:

规范化的标题格式,即“发文主题”加“文种”,基本格式为“××关于××××的调查报告”、“关于××××的调查报告”、“××××调查”等;

正副标题格式,即“大标题”加“小标题”,基本格式为“××行业营销现状调查报告——以××企业为例”;

此外还可以选择自由式标题,包括陈述式、提问式等标题形式。

2. 摘要

摘要是对于专业调查报告全文的总结,专业调查报告的摘要需要说明三方面内容:

(1)专业调查的目的和意义;

(2)专业调查的主要内容和结论;

(3)专业调查报告的结构说明。

(三)主体

专业调查报告主体一般分前言、正文、结论三部分。

(1)前言

专业调查报告前言有三种标准写法:

第一种是写明调查的基本情况,如调查的目的与意义,调查的时间与地点,调查的对象与范围,调查的经过与方法,以及调查的人员组成。从而引出调查的中心问题或基本结论;

第二种是写明调查对象的基本情况,如调查对象的历史背景与发展沿革,调查对象的真实现状与主要成就,调查对象的现存问题与发展趋势。从而提出调查的中心问题与主要观点;

第三种是写明调查结果,直接对于调查结果进行介绍。如调查所发现的优势与不足,当前措施与未来规划。从而精练概括,直切主题。

(2)正文

正文是专业调查报告的核心部分,正文部分需要详尽的描述调查的基本情况与做法,将数据和资料进行展示,并结合市场营销理论分析数据背后的营销问题,归纳得出具体观点和结论。

(3)结论

专业调查报告的结论撰写有多种方式:可以针对前文所发现的问题提出解决对策与建议;可以总结全文主要观点,进一步深化主题;可以进行前景展望,分析调查对象的未来发展;可以归纳总结,提出本次专业调查的优势与局限。

三、专业调查报告参考题目

1. 我国电商营销现状调研报告——以京东为例

2. 国货美妆品牌营销现状调查研究报告——以花西子为例

3. ××企业营销现状调研报告

4. ××企业品牌营销调研报告

5. “互联网+”环境下直播带货调研报告——以李佳琦直播为例

6. ××企业联名营销现状调研报告

7. 拼多多营销模式调研报告

8. 国美家电销售调研报告

9. 良品铺子零食销售调研报告

10. 体育用品销售调研报告——以鸿星尔克为例

北京理工大学

继续教育暨现代远程教育学院

专业调查报告

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