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南开21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《移动营销》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.精准营销的很好地结合了( ),该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与,强调顾客购买的便利性。
A.4A
B.4P
C.4C
D.4R
2.财付通是( )旗下独立的支付工具。
A.腾讯
B.阿里巴巴
C.百度
D.今日头条
3.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。
A.5%
B.10%
C.15%
D.20%
4.( )不是移动营销相对传统营销的优势体现。
A.可定位
B.可识别
C.即时性
D.时域性
5.( )是移动广告的一种主流形式,形式和效果类似于电视、PC端的插播广告。
A.原生广告
B.插屏广告
C.横幅广告
D.HTML5广告
6.( )年我国移动端的消费首次超过PC端。
A.2014
B.201
C.201
D.2017
7.以下有关微商城和微店区别的说法正确的是( )。
A.构建方式不同
B.推广方式不同
C.功能不同
D.以上均不正确
8.( )仅限于企业内部使用。
A.企业微信
B.个人微信
C.服务号
D.订阅号
9.假如你是一位母婴用品经销商希望通过社群推广你经销的商品,您认为最合适的建立社群方式是( )。
A.兴趣聚拢
B.影响力聚拢
C.线上标签筛选法
D.线下聚拢法
10.以下不属于病毒营销特点的是( )。
A.成本高
B.传播速度快
C.高效率接收
D.更新速度快
11.网络公共关系首先具有( )的特征。
A.广泛性
B.及时性
C.滞后性
D.包容性
12.关于博客,以下观点不正确的是( )。
A.博客有其稳定的阅读群体
B.博客传递信息具有针对性
C.博客的每一个阅读群体通常都具有某方面的高度一致性
D.博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道
13.营造微博环境的方法不包括( )。
A.发布原创内容
B.关注重要的机构
C.转发他人微博
D.评论他人微博
14.微信预览后超过( )内容才会自动失效。
A.10小时
B.12小时
C.24小时
D.36小时
15.O2O营销模式的核心是( )。
A.利用网络寻找消费者
B.O2O电子商务平台
C..线下实体商家
D.在线支付
16.下列属于手机淘宝促销工具的是( )。
A.店铺宝
B.店铺联盟
C.优惠监控
D.定制工具
17.利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。
A.确定营销目标
B.分析微信营销环境
C.注册微信账号
D.与客户事先沟通
18.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。
A.把握网民关注动向
B.力求完美
C.善于“借势”
D.诚信为本
19.下列不属于游戏直播平台的是( )。
A.斗鱼直播
B.战旗TV
C.熊猫直播
D.京东直播
20.大数据应用需依托的新技术有( )。
A.大规模存储与管理
B.数据分析处理
C.数据采集技术
D.以上均是
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.从撰写软文的角度来说,我们应当了解受众群体的信息包括( )。
A.习惯用语
B.健康状况
C.偏好网站
D.需求问题
22.下列属于微店平台的是 ( )。
A.京东微店
B.微猫
C.有赞
D.微信小店
23.企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有( )。
A.精准的市场定位
B.巧妙的推广策略
C.更好的物流设施
D.更高的客户体验
24.移动广告产业链的参与者有( )。
A.广告主
B.广告代理
C.应用开发者
D.数据监测方
25.常见的APP营销模式主要有( )。
A.植入广告模式
B.口碑相传模式
C.线下推广模式
D.用户参与模式
26.下列属于LBS应用领域的是( )。
A.导航类
B.购物类
C.GPS定位类
D.社交类
27.下列属于大数据营销特征的有( )。
A.全数据调查
B.数据化决策
C.强调时效性
D.市场导向
28.微店站内活动包括以下哪几种( )。
A.聚划算
B.限时折扣
C.满减活动
D.优惠券
29.对商家而言,手机淘宝的优势包括( )。
A.购物更便捷
B.用户体验更好
C.互动性工更好
D.人性化的店铺管理
30.下列属于微店模式特点的有( )。
A.为买卖双方进行网上交易提供信息交流平台
B.为买卖双方进行网上交易提供一系列配套服务
C.用户数量多，身份复杂
D.交易次数少，但成交额较大
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.进行移动营销首先必须要具有碎片化思维。
32.朋友圈是微信的主要功能之一。
33.二维码蕴含的信息越简洁越容易吸引消费者。
34.做主流产品下的细分产品,应重点关注消费者的潜在需求。
35.走小众需求往往意味着就是对大众消费的偏见。
36.O2O的第二个层次是商业模式。
37.LBS最大的价值体现是帮助企业提升品牌形象。
38.软文是相对于硬性广告而言的,是一种纯粹的广告。
39.口碑营销主要是靠信息发布作者自行传播。
40.微淘与手机淘宝店铺相同,其运营的重点是内容。
41.群发功能是微信公众平台的一个主要功能,通过此功能可以实现信息的快速传播。
42.口碑传播就是制造噱头让大众争相传播。
43.用户思维的价值导向是需求。
44.通过移动互联网的无缝连接,PC终端做到了与视频、音频的完美融合。
45.二维码只适用于从企业到消费者,反之则不适用。
46.软文的伪装形式是新闻资讯,管理思想、企业文化、技术、技巧文档,评论,包含文字元素的游戏等一切文字资源。
47.只要拥有“粉丝”,企业提供什么样的产品就不是很重要了。
48.微商城的开发主要借助于微信公众平台,官方平台提供了完善的功能。
49.增加“粉丝”数量、互动次数以及参与度,最好的方法就是举办活动。
50.O2O的第四个层次是营销推广。
